Google actualizará algoritmo que evalua la calidad de los anuncios

Google informó que actualizará su algoritmo que analiza la calidad de los anuncios  de AdWords, para asegurar que el proceso sea mas transparente para los usuarios.

A finales de mes (Febrero 2007), Google planea implementar un mejor sistema de subastas basado en la calidad, actualizando el algoritmo actual lanzado en Agosto de 2005 y que ha sido actualizado desde entonces. Las actualizaciones más importantes fueron en Diciembre de 2005 y Julio de 2006. Estas actualizaciones se dieron en base a como es evaluada la página de inicio (landing page) y que dejaron a muchos anunciantes temerosos respecto a como serán afectados en cada actualización de este algoritmo.

Los cambios esta vez no agregaran nuevos elementos a calificar al evaluar las páginas de inicio, si no que solo cambiaran el peso que cada elemento tiene dentro de la calificación.

El efecto final podría ser la reactivación de  palabras clave que hallan sido desactivadas cuando las ofertas mínimas sobrepasaron el costo por clic (CPC) deseado del anunciante.

Cuando las ofertas mínimas sean calculadas bajo el nuevo algoritmo y  estén por debajo límite de la oferta del anunciante, estos anuncios serán reactivados, a menos que los anunciantes los desactiven o pongan sus ofertas por  debajo del nuevo límite. En otros casos, ciertos anuncios serán juzgados más duramente bajo el nuevo algoritmo, y sus ofertas mínimas aumentarán.

Para ayudar a los anunciantes a prepararse para estos cambios, Google ah agregado una columna de Calificación de Calidad (Quality Score) en la interfase de las cuentas de AdWords. A partir de esta semana, los anunciantes podrán activar esta nueva columna en sus cuentas y comenzar a hacer planes para el nuevo algoritmo.

Esta herramienta mostrará a los anunciantes un estimado de la calidad de su anuncio, con términos como “excelente”, “bueno” o “deficiente” y también mostrará la oferta mínima asociada con cada anuncio. La calificación y las ofertas serán actualizadas mínimo una vez al día, y para ciertas categorías la actualización será más frecuente.

Google fue el primer buscador en implementar algoritmos para evaluar la calidad de los anuncios y esto ha sido adoptado para la plataforma de anuncios de compañías como Microsoft adCenter y Yahoo Panama.

Más Noticias